Інститут демократії імені Пилипа Орлика вже більш ніж 30 років опікується якістю місцевих медіа. Щорічні моніторинги від експертів громадської організації сприяють підвищенню рівня медіаграмотності українського суспільства, стимулюють редакції до відповідальності, дотримання журналістських стандартів та підвищення якості медіа контенту. У вересні 2023 року під моніторинг потрапили газети із 7, а сайти з 8 регіонів України. Через повномасштабне вторгнення друковані газети в Донецькій області не виходять.
Промоніторивши локальні медіа на Донеччині, Дніпропетровщині, Полтавщині, Одещині, Сумщині, Хмельниччині, Чернігівщині та на Закарпатті, експерти виявили тенденцію, що чим далі від фронту, тим тема великої війни більше втрачає свою актуальність на сторінках видань.
Увага до повномасштабного вторгнення Росії в регіональних медіа упродовж 2023 падала поступово. У вересні на перше місце за тематикою сайтів вийшов кримінал, на друге — життя в громадах і лише на третьому місці за кількістю залишилися матеріали про війну. Кожна п’ята публікація в онлайн медіа - це повідомлення про ДТП, побутову злочинність чи діяльність правоохоронних органів.
В друкованій пресі тема війни ще з минулого року тримається на третьому місці. На першому — різноманітна газетна суміш з оголошень, привітань, гороскопів, порад та реклами. На другому — матеріали про життя місцевих громад.
Для висвітлення війни журналісти зазвичай використовують зведення Генштабу та передруковують із сайтів громад некрологи про загиблих земляків. І лише поодинокі видання пишуть власні матеріалу на цю тему.
На шпальтах газет мало аналітики та публіцистики, переважають інформаційні жанри, а також традиційні оголошення, реклама та розважальний контент. Такі публікації відносять до категорії "Інше" й у вересні 2023 року показник їхньої кількості зупинився на позначці 33,2 % від всього, що було оприлюднено. Реклама, оголошення, поради, прикмети, гороскопи, рецепти, анекдоти, кросворди переважають у медіа Полтавщини (45 %) та на Закарпатті (42 %). Найменше такого контенту у виданнях Одещини — 17 %.
Інфографіка про стан преси в УкраїніФото: idpo.org.ua
Матеріали про життя в місцевих громадах складають близько 16 %. На Дніпропетровщині та Одещині такого контенту майже чверть. Натомість тема великої війни Росії проти України ледь дотягує до 12 %. В основному це матеріали про загиблих земляків, яких найбільше підготували журналісти Одещини та Хмельниччини (17 та 16 % відповідно). Найменше таких публікацій у медіа Закарпаття (5 %).
Журналісти друкованих видань майже не зупинялися на таких темах як корупція, релігія, місцеве самоврядування та реформи на місцях. Такого контенту лише 1 %.
Серед жанрів у лідерах інформаційний (46,7 %), оголошення та реклама(10,7 %), аналітики зафіксовано лише 5,1 %, публікацій художньої публіцистики(нариси, оповідання, замальовки) 6,5 %. У газетах зафіксовано 44 % власного контенту, 31,5 % - запозиченого та 24,5 % не ідентифікованого. Тобто кожний третій матеріал газети передрукували, пославшись на первинне джерело, а от звідки взялася ще майже чверть – навіть не сповістили.
В публікаціях переважала нейтральна тональність — 84,8 %, позитивної виявлено — 8,7 %, негативної — 6,5 %.
Топ темами місцевих сайтів стали кримінал, війна та життя громад. Статті з кримінальної тематики склали більш ніж 20 % контенту он-лайн видань. Найбільше їх на Закарпатті (27 %), Одещині (25 %) та Хмельниччині (22 %). Найменше такого контенту на сайтах Донеччини — 11 %.
Інфографіка про публікації на місцевих сайтах по УкраїніФото: idpo.org.ua
19,5 % публікацій на локальних сайтах стосуються теми війни. В онлайн виданнях Чернігівщини та Донеччини цю тему висвітлювали майже в кожному четвертому матеріалі (24–25 %).
Матеріали про життя місцевих громад складають 15,7 % всього контенту. Найбільше їх на Одещині та Сумщині (22–23 % відповідно).
На сайтах більше ніж в газетах власних матеріалів — 53,1 %. Менше запозичених — 37 % та не ідентифікованих — 9,9 %.В публікаціях переважає нейтральна тональність — 83,2 %. Водночас зафіксовано 8,7 % публікацій, що несуть негатив, та 8,1 % таких, що створюють відчуття позитиву. На 100 % нейтральними залишалися сайти Дніпропетровщини та Одещини. Найбільш позитивними були онлайн видання Хмельниччини та Чернігівщини (22–23 % відповідно). Негативні публікації — це, як правило, повідомлення про загиблих земляків.
Проаналізувавши отримані показники експерти ІДПО дійшли висновків, що в регіональних медіа продовжують домінувати тексти, які є зручними для швидкої обробки — прессрелізи, зведення силових структур, оголошення, розваги.
Подібна ситуація свідчить про те, що здебільшого висвітлення актуальних для громад питань не є повним та глибоким. Типова публікація, наприклад, про якусь місцеву проблему буде подана з позиції влади в короткому інформаційному повідомленні. Аналітичних публікацій про місцеву політику чи економіку — вкрай мало. Журналістські розслідування цього разу не зустрічалися взагалі.
З огляду на результати моніторингу медіа експерти Інституту демократії імені Пилипа Орлика розробили ряд рекомендацій для редакційних колективі локальних медіа, які допоможуть зробити контент видань більш якісними та прийнятним для аудиторії.
- збалансовувати, доповнювати повідомлення влади та силових структур;
- дбати про емоційний стан читачів під час війни, не зловживати передруком кримінальних повідомлень;
- розповідаючи про земляків та землячок, які захищають Україну від рашистської навали, не обмежуватися скупими зведеннями міських та сільських рад, звертатися за коментарями до друзів, знайомих, родичів;
- надавати перевагу власним публікаціям, зокрема, й у висвітленні того, як велика війна відобразилася на життєдіяльності регіону;
- цікавитися думкою представників громад, налагоджувати постійний зв’язок із читачами, більше писати про їхні проблеми;
- уникати неідентифікованих повідомлень, походження яких не є зрозумілим;
- поради та рецепти можна дізнаватися і в представників власних громад, це допоможе зробити контент унікальним та більш популярним.
Ольга Полтавець
